深潜入古老茶行业，一念草木中如何行业创新，成为先锋玩家?｜BrandStar Live
一念草木中创始人& CEO 夏正将会和大家在线分享她在品牌定位及品牌建设方面的深度思考。
茶是一个上限很高但是底线很低的行业，对茶叶品质有要求的消费者习惯于线下找茶、品茶并购茶，但这种做法并不十分符合当今年轻人的线上购物习惯。
常规线上购物模式中的价格、销量、广告投放等等与线下购物不同的参考手段，让高端茶难以进入消费者的视野。消费者购买到低端茶后，也难以真正体验到中国茶的风味及文化，由此导致缺乏复购率。这样的恶性循环，让茶行业始终难以走向大众市场。
本期 BrandStar Live，我们邀请了一念草木中的创始人& CEO 夏正，来分享她对茶赛道那些「标准面」及「非标面」的观察，以及及一念是通过怎样的策略来与用户有效沟通的，夏正带来的主题为《 深潜入古老茶行业，一念草木中如何行业创新，成为先锋玩家? 》，内容涵盖：
1. 非共识与独立判断，一念草木中的市场洞察；
2. 如何创造中国本土的 DTC，延长用户及产品的生命周期？
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直播结束后与嘉宾在快闪群中互动交流，并获取本期分享速记整理及课件。
夏正
夏正，一念草木中创始人& CEO。连续创业者，曾在 10 亿级消费品牌担任副总裁，年轻的老茶客，本科修学历史专业，热爱并长期浸润于此，相信可以用商业力量创造人文价值。
品牌介绍
一念草木中（以下简称为「一念」），创立于 2021 年 2 月，以「寻找、挖掘、溯源本土好茶，让世界尝到中国茶味」为品牌愿景，专注于高品质中国茶，通过 DTC 模式，将茶山到茶杯的距离缩至最短。
一念的品牌气质为文人气、烟火气、山野气。首款产品名为「神游八极」，主要是放大了文人气，「神游八极」承载着品牌愿景，通过一个盒子8款茶，让消费者喝明白中国茶类的品类，锚定口味的品质金线。
「神游八极」的设计像是一个基于中国传统文化符号系统而生的密码锁，无论是各款茶取自天然意象的命名、还是所搭配的章纹、原创诗句等符号，都用以来表述一种「还原」：茶长久地流淌在中国文明中，是民间和文人都需要的东西，希望通过「神游八极」来唤醒更多国人的茶基因，寻回失落的传统。
「自在茶」则定位为入门级袋泡，在一念的心目中，袋泡茶不是品类，而是场景，要回应日常便捷喝茶的需求，就需要把内料品质提高到国人会有好评的高度。作为百年制茶世家、非遗传人首次为袋泡产品线出品的「自在茶」，在袋泡产品中少见的覆盖了白茶、绿茶、红茶、乌龙茶等主流茶系，志在成为谱系化的入门级产品。
一念目前已入驻天猫、小程序、小红书等多电商平台，在官方公众号积累超过50 万粉丝，预计 2022 年将达到百万级别。2021 年 10 月，一念已完成 IDG 资本独家投资的数千万人民币 Pre-A 轮融资。BRANDSTAR
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